Ein Marketing-Manager aus Österreich war Anfang der 80er Jahre in Asien unterwegs. Er war müde und erschöpft und die lächelnden Menschen gaben ihm einen Energy Drink. Das hat ihm gut gefallen, er war regelrecht begeistert. In Japan gibt es diesen Drink mit dem Namen Lipovitan schon seit 1962! Sogar Frauen, die gerade entbunden hatten, wurde er dort zur Rekonvaleszenz empfohlen.
Jahrelang hat dieser Mann mit Namen Dietrich Mateschitz (der sich gleich nach dem „Kick? die Lizenz für die Vermarktung außerhalb Asiens erwarb) daran gebastelt und es hat sich gelohnt. Red Bull wurde geboren. Allerdings war es noch ein weiter Weg bis zum Kultgetränk. 1987 kam es auf den österreichischen Markt und musste anfänglich gegen ausgeprägtes Misstrauen ankämpfen.